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L’opera di Carlo Dradi oggetto della campagna Ferrovie Nord 2024
Domani all’ADI Design Museum viene presentata la nuova campagna pubblicitaria delle Ferrovie Nord Milano, dal titolo “La vita in movimento dal 1877”, attraverso la riscoperta dei manifesti di Carlo Dradi.
Giovedì 1° febbraio, dalle ore 11 alle 13, presso l’ADI Design Museum di Milano (piazza Compasso D’Oro 1) si svolge l’evento di presentazione della campagna 2024 di FerrovieNord e FNM, che utilizzerà i manifesti pubblicitari realizzati da Carlo Dradi [1908-1982] a cavallo tra gli anni ‘40 e ‘50 per la società Ferrovie Nord Milano.
Il contributo grafico di Dradi rappresenta un importante tassello del patrimonio storico e culturale della Lombardia, oltre che nazionale e internazionale, oggi riproposto attraverso una comunicazione, più attuale che mai, per riscoprire le gite fuori porta.
Carlo Dradi nasce nel cuore di Milano, in corso Garibaldi, il 30 aprile del 1908 da Eguagliano e Ida Montanari, entrambi di origine romagnola, i quali, dopo essersi sposati a Ravenna, si trasferiscono nella capitale meneghina.
Carlo Dradi è un pioniere della grafica e dopo aver frequentato la Scuola d’Arte Applicata del Castello Sforzesco e il Corso Superiore di Decorazione della Scuola del Libro all’Umanitaria, con l’amico Attilio Rossi apre alla fine del 1932 lo studio di progettazione grafica Dradi-Rossi.
Nel 1935 nascerà il suo primogenito Massimo [cofondatore dell’Associazione Campo Grafico nel 2013 insieme a Gaetano Grizzanti, Pablo Rossi e Mauro Chiabrando] che avrà il ruolo di accogliere e proseguire la professione di Carlo nello Studio Dradi.
Con Attilio Rossi, Minardi, Previani e un gruppo di giovani grafici e tipografi, Carlo Dradi nel 1933 fonda “Campo Grafico”, la storica “rivista di estetica e di tecnica grafica” pubblicata tra il 1933 e il 1939, rivoluzionando i paradigmi della professione del graphic designer.
Presente alle Triennali degli anni ‘30 in cui ottenne nel 1933 il diploma d’onore, Dradi è anche uno dei fondatori di Aiap – l'Associazione italiana del design di comunicazione – e del Centro di Studi Grafici di Milano, oggi Acsg. Nel ’55, colto da grave infermità alla vista, continua a progettare grazie all’aiuto del figlio Massimo.
DRADI E FERROVIE NORD
La collaborazione di Carlo Dradi con le Ferrovie Nord Milano si sviluppa negli anni che vanno dal 1948 al 1957, durante i quali vennero realizzati una ventina di manifesti. Il compito affidato a Dradi era quello di potenziare l’immagine della società e incentivare l’uso del treno per raggiungere le località turistiche lombarde.
L’identità dell’azienda negli anni è quindi passata anche attraverso la comunicazione visiva e le storiche locandine di Carlo Dradi ne sono un esempio lampante, coinvolgendo l’attenzione e la curiosità di viaggiatori e passanti.
Queste efficaci réclame, con le iconiche illustrazioni di Dradi, invitavano a piacevoli gite fuori porta. Il messaggio veicolato era rivolto, quindi, non solo all’utenza lavorativa ma, soprattutto, a quella turistica, allo scopo di far conoscere le bellezze e le potenzialità di svago offerte dal collegamento ferroviario della rete de LeNord.
Lo sguardo di Carlo Dradi pieno di ottimismo e il tratto felicemente pittorico, sereno e facile da comprendere, permise di raggiungere un grande pubblico rendendo l’immagine delle Ferrovie Nord Milano molto riconoscibile.
La campagna pubblicitaria 2024, attraverso la ristampa delle locandine di Carlo Dradi in possesso di Trenord, dà vita a un evento pubblico in cui questo tipo comunicazione fortemente identitaria, ha l'intento di riavvicinare il grande pubblico alla storia nazionale delle reti ferroviarie segnando il cruciale passaggio dall'illustrazione cartellonistica, di autori del calibro di Dradi, al moderno visual design.
All'evento di domattina presso l'ADI Design Museum (accesso libero fino a esaurimento posti, prenotazioni su Eventbrite) interverranno:
Andrea Cancellato
/ Direttore ADI Design Museum, Presidente Federculture
Fulvio Caradonna
/ Presidente Ferrovie Nord
Andrea Gibelli
/ Presidente FNM
Marco Piuri
/ Direttore Generale FNM e AD Trenord
Emanuele Dradi
/ Figlio Carlo Dradi
Matteo Dradi
/ Nipote Carlo Dradi
Maddalena Dradi
/ Nipote Carlo Dradi
Gaetano Grizzanti
/ Presidente Associazione Campo Grafico
Pablo Rossi
/ Curatore archivio storico Attilio Rossi
Francesco Guida
/ Centro Documentazione Progetto Grafico di AIAP, docente Politecnico di Milano
Alberto Conforti
/ Docente Università di Parma, già direttore editoriale Electa e Mondadori
Anty Pansera
/ Storico e critico del design
Franco Lucente
/ Assessore Regione Lombardia ai Trasporti e Mobilità Sostenibile
Claudia Maria Terzi
/ Assessore Regione Lombardia alle Infrastrutture e Opere Pubbliche
L’evento sarà coordinato da:
Luca Montani
/ Direttore Relazioni Esterne e Comunicazione FNM
Nel Museo Virtuale Ferrrovie Nord compare una sezione dedicata alle locandine di Carlo Dradi.
Carlo Dradi's work subject of the Ferrovie Nord 2024 campaign
Tomorrow at the ADI Design Museum the presentation of the new Ferrovie Nord Milano advertising campaign, entitled 'Life in motion since 1877', through the rediscovery of Carlo Dradi's posters.
On Thursday 1 February, from 11 a.m. to 1 p.m., the ADI Design Museum in Milan (Piazza Compasso D'Oro 1) will host the presentation event for the 2024 campaign by FerrovieNord and FNM, which will use the advertising posters created by Carlo Dradi [1908-1982] at the turn of the 1940s and 1950s for the Ferrovie Nord Milano company.
Dradi's graphic contribution represents an important piece of the historical and cultural heritage of Lombardy, as well as national and international, today re-proposed through a communication, more topical than ever, to rediscover out-of-town trips.
Carlo Dradi was born in the heart of Milan, in Corso Garibaldi, on 30 April 1908 from Eguagliano and Ida Montanari, both of Romagna origin, who, after marrying in Ravenna, moved to the Milanese capital.
Carlo Dradi was a graphic design pioneer and after attending the School of Applied Art at Castello Sforzesco and the Advanced Course in Decoration at the School of Books at the Umanitaria, he opened the Dradi-Rossi graphic design studio with his friend Attilio Rossi at the end of 1932.
In 1935 was born his eldest son Massimo [co-founder of the Campo Grafico Association in 2013 together with Gaetano Grizzanti, Pablo Rossi and Mauro Chiabrando], who was to take over and continue Carlo's profession in the Dradi Studio.
With Attilio Rossi, Minardi, Previani and a group of young graphic designers and typographers, in 1933 Carlo Dradi founded "Campo Grafico", the historic "magazine of aesthetics and graphic technique" published between 1933 and 1939, changing completely the paradigms of the graphic designer profession.
Attending the Triennials in the 1930s where he was awarded an honorary diploma in 1933, Dradi was also one of the founders of Aiap - the Italian Association of Communication Design - and the Centre for Graphic Studies in Milan, today Acsg. In 1955, he was struck down by a serious eyesight ailment and continued to design with the help of his son Massimo.
DRADI AND THE NORTHERN RAILWAYS
Carlo Dradi's collaboration with Ferrovie Nord Milano ran from 1948 to 1957, during which around 20 posters were produced. The task given to Dradi was to boost the company's image and encourage the use of trains to reach tourist destinations in Lombardy.
The company's identity over the years has therefore also passed through visual communication, and Carlo Dradi's historic posters are a striking example of this, engaging the attention and curiosity of travellers and passers-by.
These powerful advertisements, with Dradi's iconic illustrations, invited pleasant out-of-town trips. The message conveyed was therefore aimed not only at business travellers but, above all, at tourists, with the aim of making them aware of the beauty and leisure potential offered by the LeNord rail system.
Carlo Dradi's gaze full of optimism and his happily pictorial stroke, peaceful and easy to understand, made it possible to reach a large audience, making the image of Ferrovie Nord Milano very recognisable.
The 2024 advertising campaign, through the reprinting of Carlo Dradi's posters in Trenord's possession, gives rise to a public event in which this type of strongly identity-based communication aims to bring the general public closer to the national history of the railway systems by marking the crucial transition from poster illustration, by authors of Dradi's calibre, to modern visual design.
Tomorrow morning's event at the ADI Design Museum (free admission subject to availability, bookings on Eventbrite) will be attended by:
Andrea Cancellato
/ Director ADI Design Museum, President Federculture
Fulvio Caradonna
/ President Ferrovie Nord
Andrea Gibelli
/ President FNM
Marco Piuri
/ FNM General Manager and CEO Trenord
Emanuele Dradi
/ Carlo Dradi's son
Matteo Dradi
/ Carlo Dradi's nephew
Maddalena Dradi
/ Carlo Dradi's nephew
Gaetano Grizzanti
/ President of the Campo Grafico Association
Pablo Rossi
/ Curator of the Attilio Rossi Historical Archive
Francesco Guida
/ AIAP Graphic Design Documentation Centre, lecturer at the Milan Polytechnic
Alberto Conforti
/ Lecturer University of Parma, former editorial director Electa and Mondadori
Anty Pansera
/ Historian and design critic
Franco Lucente
/ Lombardy Region Councillor for Transport and Sustainable Mobility
Claudia Maria Terzi
/ Lombardy Region Councillor for Infrastructure and Public Works
The event will be coordinated by:
Luca Montani
/ FNM External Relations and Communication Director
The Ferrrovie Nord Virtual Museum features a section dedicated to Carlo Dradi's posters.
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